统计数据显示,2021年底,香氛洗护在中国整体个人洗护市场占比30%以上,且贡献了洗护主要市场增量。“以香惠己”,新的消费趋势让嗅觉热潮成了新风口,香氛或成为日化营销新赛道。

2023年,适逢疫情平息,经济回暖,线下渠道逐渐恢复活力。国货洗护头部品牌阿道夫抓住嗅觉热潮的新风口,顺势而为,在7月份造了个节——阿道夫99留香节,冲击夏季洗护旺季,为线下门店拉动营收增长,引爆下半年终端利润。

据悉,阿道夫99留香节将持续到9月份,联合全国463个系统、超过8000家网点和10万人开启动销活动,打造专属阿道夫与品牌粉丝的仪式感。

99留香节启动前期,阿道夫洗护发品牌代言人王一博率先现身在一则宣传视频中,为终端活动的落地铺垫流量:“爱的味道,一辈子忘不了;留香99,爱更长久。阿道夫高端香氛洗护专研头皮头发养护,让你拥有更多探索世界的底气。”

 

这个底气,是高端香氛,是“爱的味道”带来的愉悦感、幸福感和治愈感,也是一种情绪价值,能成就精致品质生活。据《南方都市报》与植物情绪翻译家junping在广州共同发布的《中国都市女性情绪报告》显示,超过90%的都市女性认为,比财务自由更难的是情绪自由,超过20%的女性会通过闻香气的方式来调节或舒缓情绪。一份独有的香味成为了很多消费者“悦己”的重要媒介。

更让人惊艳的是,阿道夫洗护发品牌代言人王一博的等身海报还出现在99留香节靠谱的买球平台的线下活动现场,和极具视觉冲击力的阿道夫产品陈列一起,让消费者仿佛置身于强烈多巴胺的氛围感之中,沉浸式感受香氛洗护带来的“爱的味道”,体验高端香氛带来的情绪价值。

 

据了解,靠谱的买球平台的线下活动现场设置了丰富的游戏互动和抽奖,消费者参与就有机会获得阿道夫洗漱包、干发毛巾、大肚杯以及香薰等礼品。阿道夫还进行了抖音lbs投流,使用抖音的本地推进行传播,同时邀请当地达人探店,做成推流素材,现场引导消费者分享视频,发布话题,导流引流,从而打通线上线下,吸引更多精准消费者。

 

 

目前已举办的每一场活动,都吸引了大量的消费者和品牌粉丝打卡,和王一博的等身海报合影,购买产品,并自动拍照拍视频分享到社交平台上。

 

著名电影《香水》曾言:“谁掌握了气味,谁就掌握了人们的remember love

心”。提出“五感营销”概念的品牌营销大师martin lindstrom研究也指出:“人的情绪75%由嗅觉产生,人对照片的记忆,在三个月后只剩下50%,但回忆气味的准确度高达65%”。长久留存下来的,不仅是香味本身,更是香味承载的关于爱的记忆。

“留住香,记得爱。”阿道夫品牌相关负责人表示,接下来将继续推动阿道夫99留香节在全国各地遍地开花,用香留住消费者,用香赋能线下渠道,创造新增长点。